Почему россияне массово переходят на смартфоны с ИИ

Что на самом деле ценят пользователи

Если отбросить маркетинговый шум, окажется, что покупатели голосуют рублём за совсем не экзотические функции. В первую очередь — за улучшение фотографий прямо в камере: корректировка света, распознавание сцен, автоматическая обработка. Это классический пример того, как встроенный ИИ заменяет сторонние приложения — те же фоторедакторы, которые раньше приходилось скачивать отдельно и разбираться в интерфейсе.

На втором месте — автоматический перевод речи и текстов, а также превращение записей звонков в текстовые сообщения. Всё это функции, которые снижают когнитивную нагрузку в повседневных задачах: не нужно переключаться между приложениями, копировать текст, искать нужный инструмент. Устройство само понимает контекст и делает работу за тебя — бесшовный опыт, о котором так долго говорили маркетологи, наконец становится реальностью.

Интересно, что демография использования оказалась не такой, как можно было бы ожидать. Чаще всего смартфоны с ИИ выбирают мужчины — 58% владельцев. Самая активная возрастная группа — 37–47 лет (40%), на втором месте — 25–36 лет (22%). А вот подростки и люди старше 65 лет проявляют одинаковый интерес — по 5% на каждую группу. Возможно, это говорит о том, что ИИ-функции пока воспринимаются как «инструмент для работы и быта», а не как развлечение.

Планшеты растут, смартфоны падают — и это связано

Параллельно с ростом интереса к «умным» смартфонам российский рынок переживает интересный парадокс. По данным «М.Видео», за первое полугодие 2026 года продажи планшетов выросли на 3% в натуральном выражении и на 5,5% в деньгах — до 29,2 млрд рублей. Средний чек составил 19,6 тысяч рублей, увеличившись на 2% за год. Люди выбирают более производительные модели с большими экранами и улучшенными камерами.

Одновременно рынок смартфонов сократился на 7–10%, а отгрузки iPhone упали на 7% во втором квартале. Россияне стали реже обновлять свои мобильники, но при этом готовы тратить на планшеты — особенно на премиальные устройства дороже 23 тысяч рублей, доля которых выросла с 23,3% до 27,4%.

Для тех, кто следит за рынком, это важный сигнал: покупатели стали более избирательными и экономят на одном, чтобы инвестировать в другое. Смартфон покупают реже, но выбирают модель с функциями, которые реально упрощают жизнь — и ИИ здесь оказывается весомым аргументом.

Что ждать и на что обратить внимание

Сейчас ИИ-функции сосредоточены во флагманах — именно там вендоры концентрируют максимальную вычислительную мощность и передовые алгоритмы. Но аналитики прогнозируют, что через два-три года такие технологии станут массовыми и появятся в среднем ценовом сегменте. Этому способствует удешевление компонентов и высокая конкуренция производителей — в том числе китайских брендов, которые уже занимают заметную долю российского рынка.

«МегаФон» уже заявил о планах помогать вендорам адаптировать устройства для российского пользователя. Что это значит на практике — пока не совсем ясно, но сам факт говорит о том, что операторы видят в ИИ-смартфонах точку роста.

Для пользователя это значит одно: если сейчас вы выбираете смартфон и хотите, чтобы он «умел больше», необязательно брать самый дорогой флагман. Стоит присмотреться к моделям, где ИИ-функции решают ваши конкретные задачи — будь то обработка фото, перевод или работа с текстом. Технология уже перестала быть маркетинговым бонусом и становится рабочим инструментом.